“家居”是個(gè)十分寬泛的概念，因為和生活相關(guān)，從而很容易延伸到不同的領(lǐng)域，深圳的不少家居品牌已經(jīng)開(kāi)始了這樣的嘗試，“生活方式”的概念是最常被家居領(lǐng)域提起的，從一件家居單品，逐步培養其的客戶(hù)群體，最后可以將衣食住行的多方面納入到產(chǎn)品體系內，利用原本的產(chǎn)品和設計所積累的經(jīng)驗以及穩定的客戶(hù)群體，*終推出新的產(chǎn)品線(xiàn)，這些產(chǎn)品線(xiàn)會(huì )更傾向快消品，相對家居品更迭速度也更快，尤為值得注意的是不少這樣的嘗試就不再是簡(jiǎn)單的“跨界”，而是正式將這些分支納入到品牌未來(lái)的發(fā)展。不過(guò)這樣的發(fā)展模式是否能夠走下去，還要有待時(shí)間的檢驗。

快消品周期短、利潤高

具有相當誘惑力

2017年5月27日晚，長(cháng)長(cháng)的T臺上，走來(lái)了一個(gè)個(gè)模特，她們高挑，精致，尤其是身上的服裝的紡織材料顯得很特別，不同的主題伴隨著(zhù)不同的花色，色彩斑斕。很多人會(huì )以為這是深圳某個(gè)服裝品牌在做新一季的服裝秀，實(shí)際上主辦方卻是*的家居品牌富安娜。當夜是富安娜“藝術(shù)中國丨領(lǐng)·域”服裝發(fā)布秀。這次發(fā)布秀展示了富安娜經(jīng)典花型延伸出的成衣設計，主要借助的是這個(gè)品牌20多年來(lái)在織品面料以及設計圖案方面的功底。其市場(chǎng)部總監彭明解釋?zhuān)酝蟊妼Α案话材取钡挠∠蟠蠖纪Ａ粼凇案叨思壹徠放啤?，而本次發(fā)布秀則希望突破此固有認知：“原來(lái)富安娜除了做精美高端的家紡，還可以涉及服裝領(lǐng)域?！彼硎?，富安娜借著(zhù)本次成衣發(fā)布秀的契機，向行業(yè)清晰地傳達出一個(gè)訊號：今后富安娜會(huì )是個(gè)更多元化的品牌，更豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，總之可能性更多。

其實(shí)不少家居品牌也都或多或少推出了類(lèi)似服裝、日用品等快消產(chǎn)品。不難看出，家紡品位為何屬意服裝這條支線(xiàn)。電商策劃人蕭銳認為，如今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟勢頭依舊很足，電商的模式也日漸成熟，其中服裝又是十分適合通過(guò)電商平臺推廣和銷(xiāo)售的一種商品，這就給跨行業(yè)嘗試的企業(yè)降低了門(mén)檻，如果還是傳統模式下需要大量專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò )，那么不少品牌可能需要積蓄更多實(shí)力，投入更多財力，會(huì )成為其發(fā)展的阻力。

另一方面快消品的誘惑力也不容小覷，“家居品對于消費者的生活而言，更迭慢和使用周期都更長(cháng)，快消品則不然，尤其是如今大眾的消費力有很大提升，我想不少家居品牌是看到了未來(lái)的更廣闊的發(fā)展天地?！?

發(fā)展快消品分支

需與企業(yè)實(shí)力匹配

盡管快消品具有誘惑力，互聯(lián)網(wǎng)也提供了很好的發(fā)展載體，但是畢竟跨行業(yè)意味著(zhù)前方充滿(mǎn)未知，那么家居品牌發(fā)展快消品產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，勢必要想辦法降低這些未知造成的風(fēng)險，企業(yè)過(guò)往家居產(chǎn)品積累的資源和實(shí)力是其中最好的保障。

在富安娜當晚服裝秀上，可以看出他們也在注意這方面的把控，相對服裝設計本身略保守，但是服裝所使用的材質(zhì)和紋樣則顯得與眾不同，這是企業(yè)在長(cháng)期進(jìn)行紡織領(lǐng)域工作的積累，當晚一百多套服裝通過(guò)圖案設計就帶有其明顯的“標簽”，彭明介紹，在設計和印刷技術(shù)方面，富安娜一直保持相當比重的投入，比如它的網(wǎng)格印刷，將一層層顏色分別打印到真絲布料上，每一層顏色要上下對應，不能有任何紕漏，而多層顏色交疊后，色彩更飽滿(mǎn)，而且富有層次感。龐大的布料圖案設計團隊保證了未來(lái)服裝布料的設計，不需要另起爐灶，只需要逐步豐富服裝產(chǎn)品線(xiàn)的團隊即可。