如果說(shuō)有什么品牌經(jīng)歷了歲月的變遷，終于在風(fēng)風(fēng)雨雨之后大放異彩，我們首先想到的肯定是：回力鞋。沒(méi)錯，這雙有著(zhù)90多年歷史的球鞋，在輝煌之后已經(jīng)沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的時(shí)候，它卻巧合的在國外突然火了起來(lái)?，F在又成了時(shí)尚潮人的寵兒。這雙回力鞋，承載了幾代人的回憶，在重生的路上變得更加年輕，更加有活力。

　　1927年，江蘇人劉永康開(kāi)了一家小橡膠加工廠(chǎng)，也就是回力鞋廠(chǎng)的前身。1935年，回力的商標正式注冊。當時(shí)上海街頭隨處可見(jiàn)勇士的廣告牌，從此走向全國。從20世紀50年代開(kāi)始，回力就為國家籃球隊和女排定制專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋。1984年在美國舉行的奧運會(huì )上，回力鞋幫助中國女排的姑娘們獲得了首枚奧運金牌。有了這些榮譽(yù)，回力鞋成為了當時(shí)人們心目中最重要的運動(dòng)品牌。

　　在很多70后的記憶里，80年代，不亞于耐克阿迪限量版的感覺(jué)。那時(shí)候鞋子6~8塊，大家工資才三五十塊。穿鞋不僅是時(shí)尚，也是一種奢侈。90年代，隨著(zhù)大量國外運動(dòng)品牌引入國內市場(chǎng)，回力在競爭中逐漸被淘汰，2000年宣布關(guān)閉。后來(lái)被華誼集團收購，成立“上?；亓π瑯I(yè)有限公司”。

　　轉機發(fā)生在2005年，一個(gè)叫Pettes的法國人來(lái)上?？吹交亓π?，對其頗感興趣，并將其引入歐洲市場(chǎng)。沒(méi)想到，它們很受歡迎，一雙國內十幾元的鞋子在國外賣(mài)到了50歐元?；亓π瑥S(chǎng)由此獲得了極大的信心，加緊了新產(chǎn)品的研發(fā)，在推向國外市場(chǎng)后，無(wú)論是影視明星還是體育明星都熱衷于穿著(zhù)它出現在現場(chǎng)。

　　2008年，好萊塢明星奧蘭多在片場(chǎng)穿回力鞋的照片被網(wǎng)友瘋傳。雖然后來(lái)證實(shí)他當時(shí)穿的是類(lèi)似的“Leap”鞋，但這個(gè)烏龍事件無(wú)意中將回力鞋推向了更高的熱潮。這股風(fēng)甚至吹到了政界。2008年北京奧運會(huì )，受邀的比利時(shí)和丹麥王儲也去王府井商場(chǎng)買(mǎi)回力鞋。其實(shí)我們還有很多優(yōu)秀的民族品牌。如果能與時(shí)俱進(jìn)，完善產(chǎn)品，通過(guò)各種渠道發(fā)掘機會(huì )，肯定會(huì )有更多的老字號脫胎換骨，能夠走向世界。

　　如今回力鞋已經(jīng)成為中國年輕人的新寵。在回力官網(wǎng)上，100多元的價(jià)格非常親民，款式時(shí)尚大方，尤其是經(jīng)典的紅白藍白搭配款。就連“貨女王”楊冪也經(jīng)常穿著(zhù)它在機場(chǎng)擺姿勢。安吉爾和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉絲。劉雯拍封面照片甚至出席巴黎時(shí)裝周都穿回力。權威時(shí)尚雜志《EIIE》也曾多次報道回力鞋。2018年回力和設計師推出的聯(lián)名款“上天的力量”售價(jià)999元，5000雙的數量一位難求?，F在回力的年銷(xiāo)售額已經(jīng)達到幾十億?；亓π且粋€(gè)時(shí)代的記憶，也是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。民族品牌承載著(zhù)過(guò)去的輝煌，也承載著(zhù)未來(lái)的希望。在歲月的風(fēng)風(fēng)雨雨中，只有勇敢面對歷史和現實(shí)，在時(shí)代中不斷創(chuàng )新，才能實(shí)現鳳凰涅槃的重生。