如果說(shuō)有什么品牌經(jīng)歷了歲月的變遷,終于在風(fēng)風(fēng)雨雨之后大放異彩,我們首先想到的肯定是:回力鞋。沒(méi)錯,這雙有著(zhù)90多年歷史的球鞋,在輝煌之后已經(jīng)沉寂了10多年。就在大家完全忽略它的存在的時(shí)候,它卻巧合的在國外突然火了起來(lái)?,F在又成了時(shí)尚潮人的寵兒。這雙回力鞋,承載了幾代人的回憶,在重生的路上變得更加年輕,更加有活力。
1927年,江蘇人劉永康開(kāi)了一家小橡膠加工廠(chǎng),也就是回力鞋廠(chǎng)的前身。1935年,回力的商標正式注冊。當時(shí)上海街頭隨處可見(jiàn)勇士的廣告牌,從此走向全國。從20世紀50年代開(kāi)始,回力就為國家籃球隊和女排定制專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋。1984年在美國舉行的奧運會(huì )上,回力鞋幫助中國女排的姑娘們獲得了首枚奧運金牌。有了這些榮譽(yù),回力鞋成為了當時(shí)人們心目中最重要的運動(dòng)品牌。
在很多70后的記憶里,80年代,不亞于耐克阿迪限量版的感覺(jué)。那時(shí)候鞋子6~8塊,大家工資才三五十塊。穿鞋不僅是時(shí)尚,也是一種奢侈。90年代,隨著(zhù)大量國外運動(dòng)品牌引入國內市場(chǎng),回力在競爭中逐漸被淘汰,2000年宣布關(guān)閉。后來(lái)被華誼集團收購,成立“上?;亓π瑯I(yè)有限公司”。
轉機發(fā)生在2005年,一個(gè)叫Pettes的法國人來(lái)上??吹交亓π?,對其頗感興趣,并將其引入歐洲市場(chǎng)。沒(méi)想到,它們很受歡迎,一雙國內十幾元的鞋子在國外賣(mài)到了50歐元?;亓π瑥S(chǎng)由此獲得了極大的信心,加緊了新產(chǎn)品的研發(fā),在推向國外市場(chǎng)后,無(wú)論是影視明星還是體育明星都熱衷于穿著(zhù)它出現在現場(chǎng)。
2008年,好萊塢明星奧蘭多在片場(chǎng)穿回力鞋的照片被網(wǎng)友瘋傳。雖然后來(lái)證實(shí)他當時(shí)穿的是類(lèi)似的“Leap”鞋,但這個(gè)烏龍事件無(wú)意中將回力鞋推向了更高的熱潮。這股風(fēng)甚至吹到了政界。2008年北京奧運會(huì ),受邀的比利時(shí)和丹麥王儲也去王府井商場(chǎng)買(mǎi)回力鞋。其實(shí)我們還有很多優(yōu)秀的民族品牌。如果能與時(shí)俱進(jìn),完善產(chǎn)品,通過(guò)各種渠道發(fā)掘機會(huì ),肯定會(huì )有更多的老字號脫胎換骨,能夠走向世界。
如今回力鞋已經(jīng)成為中國年輕人的新寵。在回力官網(wǎng)上,100多元的價(jià)格非常親民,款式時(shí)尚大方,尤其是經(jīng)典的紅白藍白搭配款。就連“貨女王”楊冪也經(jīng)常穿著(zhù)它在機場(chǎng)擺姿勢。安吉爾和林更新等一大批明星也是《勇士》的粉絲。劉雯拍封面照片甚至出席巴黎時(shí)裝周都穿回力。權威時(shí)尚雜志《EIIE》也曾多次報道回力鞋。2018年回力和設計師推出的聯(lián)名款“上天的力量”售價(jià)999元,5000雙的數量一位難求?,F在回力的年銷(xiāo)售額已經(jīng)達到幾十億?;亓π且粋€(gè)時(shí)代的記憶,也是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始。民族品牌承載著(zhù)過(guò)去的輝煌,也承載著(zhù)未來(lái)的希望。在歲月的風(fēng)風(fēng)雨雨中,只有勇敢面對歷史和現實(shí),在時(shí)代中不斷創(chuàng )新,才能實(shí)現鳳凰涅槃的重生。